公司名・店名・品牌怎麼保護——商號登記與商標登錄是兩回事
商號登記只擋「同一所在場所的同一商號」（商業登記法27條），擋不住別人在隔壁用類似店名。真正的保護靠：①不正競爭防止法2條1項1號（周知表示的混同惹起）・2號（著名表示的冒用）②商標登錄（先願主義、註冊後全國獨占）。店名做起來之前先查商標、先出願，是最便宜的保險。
「我的公司名已經登記了，別人應該不能用吧？」——這是台灣經營者最常見的誤解之一。商號登記與商標登錄是完全不同的制度，保護範圍差很大。
商號登記能擋什麼
設立公司時商號會登記，但商業登記法27條禁止的只是「同一所在場所」的同一商號——也就是說，只要地址不同，隔壁大樓開一間同名公司，登記上是通的。另外，會社法8條禁止「以不正目的使用可能被誤認為其他公司的名稱」，被害公司可以請求停止使用，但要證明「不正目的」，門檻不低。
不正競爭防止法的保護
店名・品牌在市場上有了知名度之後，不正競爭防止法開始發揮作用：
①周知表示的混同惹起（2條1項1號）：使用與他人「廣為需要者認識」的商品等表示相同或類似的表示、引起混同的行為。可以請求差止（3條）與損害賠償（4條）。
②著名表示的冒用（2條1項2號）：對「著名」的表示，不需要證明混同就可以差止。
問題是：「周知」「著名」都要靠證據證明知名度，剛起步的店名得不到這個保護。
商標登錄才是正解
商標法採先願主義（商標法8條1項）——先出願的人贏，不是先使用的人贏。註冊後在指定商品・役務的範圍內全國獨占（25條），不需要證明知名度。反過來說：你用了10年的店名，如果別人先去註冊商標，你反而可能被請求停止使用（先使用權的抗辯〔32條〕要證明出願時已經周知，門檻很高）。
實務建議
①新店名・品牌決定前，先用特許廳的「J-PlatPat」檢索有沒有相同・類似的先行商標。②飲食店・物販・教室等，至少就主力的區分（役務・商品的分類）出願。費用：出願1區分12,000日圓＋登錄料，自己辦也可以，委託弁理士一般數萬日圓。③商標權存續期間10年、可以不斷更新（19條）。④發現被模仿時，證據（對方的招牌・網站・菜單的照片與日期）先保全，再發警告函。
品牌做大之後才發現商標被人先註冊——這種案例每年都有。出願是幾萬日圓的保險，事後糾紛是幾百萬日圓的訴訟。
※ 本文為一般性的法律資訊，而非針對個別案件的法律意見。實際案件請務必諮詢律師。本文內容以撰寫日（2025-08-21）時點的日本法令・判例為準，之後可能因修法等而有變更。